Manufacture Générale Horlogère (MGH)
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Manufacture Générale Horlogère (MGH) à Lectoure :
une stratégie de développement online et 2 nouveaux sites web
Célébrant en 2010 son 20e anniversaire dans le Gers, la marque LIP fait peau neuve avec la mise en ligne en août et septembre derniers de deux nouveaux sites Internet. Une démarche de développement et de communication qui s’inscrit dans une stratégie Internet plus complète.
Présente depuis plus de 10 ans sur ce canal, la Manufacture Générale Horlogère (société qui pilote Lip ainsi que d’autres marques grand-public) a décidé de se doter de deux nouveaux outils auxquels s’ajouteront des animations spécifiques dès 2011. Pour cela, la société s’appuiera sur un site institutionnel et de vente en ligne dédié à la marque LIP : lip.fr, il retrace l’historique de la société depuis la création et présente les collections dites « historiques » et « créateurs » qui font la renommée de la marque à travers le monde. Un deuxième site tempojoya.fr, regroupe les conceptions grand public et marques sous licences, avec plus de 200 montres en catalogue. Enfin, la société utilise régulièrement son blog, lip-blog.com, à destination de ses clients, pour diffuser des news, offres exclusives ou bien encore relayer des jeux promotionnels.
Les objectifs de ces lancements sont multiples : renforcer l’image de la marque, déclencher les ventes chez les distributeurs et renforcer la visibilité des produits déjà présents sur des sites généralistes ou spécialistes. En effet, MGH a très tôt signé des partenariats avec des sites majeurs de l’E-Commerce nationaux et internationaux : Amazon.com, Vente-privee.com ou bien encore Cdiscount.fr. De plus, la marque s’affiche aussi sur des sites spécialisés dans l’horlogerie (tictactime.com, bijourama.com) ou même dans le design (madeindesign.com). Il s’agit donc pour la société de mieux contrôler les différents canaux sur Internet et continuer à développer les ventes. Par ailleurs, la part des ventes Online est passée de 5% en 2005 à 15% en 2010. Avec un chiffre d’affaires en progression de 20% chaque année sur Internet, le PDG de la société, Jean Luc Bernerd, est en ligne avec sa stratégie. Confiant, il s’attend notamment à une hausse forte de ses ventes : « Internet représentera environ 30% des ventes d’ici 2015 ».
 http://www.mgh-watches.com/ |
 http://www.tempojoya.fr/ |
 http://www.lip.fr/ |
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